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网红经济下,如何进行全方位商标布局?
管家婆资料大全管家:2020/06/13 阅读次数:37

从素人变网红,从一个产品变成网红品牌,身份的转变也将带来更大的挑战,网红经济下的品牌运营也渐成规模。如何进行全方位的商标布局或将成为网红品牌运营的一个关口。

前些日子,李佳琦申请注册口头禅声音商标引发热议,随后李佳琦为爱犬“Never”申请商标一事也引发了知产圈的讨论。这大概就是所谓的人不如狗系列?

事实上,为宠物申请商标的,李佳琦并非第一个。

据商标网查询显示:2019年泰洋川禾学问传媒徐州有限企业(下称“泰洋川禾”)为papi酱的宠物猫申请注册“PAPI家的大小咪”相关商标,共7个。

同时,北京春雨听雷网络科技有限企业(下称“春雨听雷企业”)作为泰洋川禾旗下企业,也在2019年申请了24件“PAPI家的大小咪”相关商标。

“PAPI家的大小咪”相关商标的申请类别有第3、5、6、10、14、15等多类商标。

从李佳琦申请声音商标,papi为宠物申请商标来看,网红经济下的商标保护意识逐步提升。

关于春雨听雷企业

papitube是泰洋川禾旗下MCN机构。papitube是中国短视频MCN机构的开拓者,签约博主涵盖美食、美妆、搞笑、生活方式、生活评测、母婴、萌宠、学问等垂直领域。从该企业的内容概况上来看,该企业致力于发展网红经济。这一点从申请的商标上也能看出一二,PAPI、玲爷、爆胎草莓粥、杨舒惠等都是知名网红博主,且内容风格多样。



据商标网查询可知,该企业共申请商标191件,包括PAPI、玲爷、爆胎草莓粥、杨舒惠等商标。该企业申请的商标类别主要是第3类、第14类、第30类、第35类、第38类、第40类等。

春雨听雷企业的大股东为泰洋川禾,前不久宣布解约的双料影后周冬雨就曾是该企业的签约艺人,泰洋川禾早在2017年申请了周冬雨的商标。


泰洋川禾申请周冬雨的商标,现在看来不止是保护,即使解约了,但或许也是另一种谋利手段。要知道,SHE三人与华研国际音乐股份有限企业解约后,因商标权及其歌曲的版权均在华研,而双方协调未果,三人之后将不能再以SHE的名义合体,并且将不能再演唱成名曲。这就让不少SHE的粉丝难过遗憾。

早前,邓紫棋也曾因解约后商标权的归属问题引发了网友热议。如今看来,解约后的周冬雨的商标权将何去何从还是个未知。

网红经济下的商标保护

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程。(来源:百度)

近年来,从淘宝直播带货开始,李佳琦、薇娅之类的带货主播越来越多,罗永浩带货直播更是多次登上热搜引发讨论。尤其是今年受疫情影响,不少实体店也开始了直播卖货。

除了带货主播外,抖音、快手等短视频APP的发展使得网红经济呈现爆发式增长。随之而来的商标保护也变得尤为重要。网红不止有人,还有不少网红产品,而网红产品在商标上的保护就显得有些薄弱了。比如喜茶、茶颜悦色等都在商标上吃了大亏。

从素人变网红,从一个产品变成网红品牌,身份的转变也将带来更大的挑战,网红经济下的品牌运营也渐成规模。如何进行全方位的商标布局或将成为网红品牌运营的一个关口。


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